淘宝天猫直通车3种玩法破局手淘搜索

电商干货 3年前 (2023) 电商运营导航

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淘宝天猫直通车3种玩法破局手淘搜索

1、精准流量玩法，合理控制展现提高流量精准度这种方法较适合一些小类目，因为当点击量变化不大、展现变小，相应的点击率就越高，即合理控制展现、提高访客精准度实操：添加相关性高的关键词，一般小类目可加的词不多，能加的可以都加上，具体看产品添加；出价前期按照行业平均出，再看数据调整；匹配方式一般广泛，不然更拿不到流量

2、利用关键词抢位助手提高排名这种方法比较适合标品，因为标品对排名位置要求比较高，也比较适用出价比较高的，具体效果也要看产品

实操：找关键词，词不建议太多，控制在十个左右就可以，具体看什么产品，先卡到前面的位置，观察点击率情况，如卡到4—6，这个位置的展现和点击率如果不如前三或者首位的那就出价低些，看下点击率是否会提升，假如点击率提升则可以不做优化，让其排名自动提升

3、通过人群优化提高人群标签权重这种方法比较适用店铺基础较好或者是对人群标签要求比较高的类目和店铺，不太适用新店或者店铺基础较差的店

实操：系统人群如智能新拉人群、店铺长期价值人群等均可添加进行投放测试，也可以添加自定义人群，两两组合针对人群做二级测试，组合的时候要注意覆盖人群，如果覆盖人群太少会影响数据